Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale
Prérequis :
Être chargé de la communication digitale au sein d’une TPE/PME ou amenée à l’être.
Lieu :
Mixte : 14h00 en présentiel + 4h00 en e-learningSession :
Tarif :
- 1470€
- Éligible CPF : ✅
- Éligible OPCO : ✅
0693 62 10 74 / [email protected]
Objectifs :
- Élaborer une stratégie de communication digitale alignée sur la stratégie globale de l’entreprise.
- Définir des objectifs mesurables et cohérents avec les cibles et les canaux digitaux.
- Concevoir, piloter et évaluer des campagnes digitales performantes.
- Optimiser sa présence sur le web et les réseaux sociaux grâce à une veille et une analyse des performances.
Les points forts ?
- Formation orientée pratique et projet réel : chaque participant construit sa propre stratégie digitale.
- Approche par compétences, conforme au référentiel RS6693.
- Animation par un professionnel expert du digital et du marketing stratégique.
- Nombre limité de participants pour un accompagnement personnalisé.
Pour qui ?
Entrepreneurs, indépendants ou toute personne souhaitant développer ses compétences en communication digitale.
Positionner l'offre de produits ou services de son entreprise
- en analysant les spécificités et les avantages distinctifs des produits ou services proposés
- en identifiant les besoins et attentes de la clientèle cible
- en comparant l'offre avec celle des concurrents pour déterminer les points de différenciation
Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de son entreprise
- en analysant les objectifs de l'entreprise
- en structurant un argumentaire et des messages clés adaptés à la cible
- en tenant compte des ressources disponibles, des contraintes budgétaires et de la réglementation en vigueur
Concevoir un planning de diffusion digitale
- en sélectionnant un ou plusieurs canaux de communication digitale (site web, réseaux sociaux, emailing),
- en sélectionnant le vecteur et la fréquence de communication digitale.
Sélectionner et combiner les leviers digitaux adaptés
- Identifier les leviers digitaux pertinents (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, influence).
- Adapter les actions aux comportements et usages des audiences.
- Planifier la diffusion et le budget par levier de communication.
Déployer la stratégie de communication digitale
- Créer et publier des contenus adaptés à chaque canal.
- Piloter la mise en ligne, la planification et la diffusion.
- Gérer les ressources, le budget et les prestataires impliqués.
Piloter, évaluer et optimiser la performance digitale
- Mesurer les résultats obtenus à l’aide d’outils d’analyse (Google Analytics, Meta Business, etc.).
- Ajuster la stratégie et les leviers en fonction des données collectées.
- Assurer une veille concurrentielle et technologique continue.
Formateur référent : Philippe AUFFRAY
- Titulaire d’un bachelor Chef de projet digital
- Engagé dans la transformation numérique
La réussite de chacun passe par une formation sur mesure, engagée et inspirante
Modalités pédagogiques
Pédagogie active mêlant apports essentiels, ateliers pratiques et études de cas, avec un accompagnement guidé dans la construction de la stratégie digitale et l’usage d’outils professionnels.
Modalités d’évaluation
- En amont : Un questionnaire de positionnement et/ou un entretien initial permet d’évaluer les acquis.
- Pendant : Des exercices pratiques, études de cas et mises en situation jalonnent la formation.
- Certification : A partir d'une étude de cas basée sur une situation professionnelle réelle ou fictive transmise en amont par le certificateur, le candidat déroule une soutenance orale devant le jury, en s'appuyant sur un support de présentation. S’ensuit un échange avec les membres du jury.
Modalités d’accès
Formation accessible à tout public, avec adaptation possible pour les personnes en situation de handicap. Inscription par e-mail ou téléphone, suivie d’un entretien préalable pour valider l’adéquation du programme. Les inscriptions sont ouvertes jusqu’à deux semaines avant la session, avec un délai légal de rétractation de 14 jours pour toute inscription via le CPF.
Modalités administratives
- Convention et convocation envoyées avant la formation, attestation de fin de formation remise à chaque participant.
- Questionnaire de satisfaction en fin de formation pour évaluer la qualité et recueillir des axes d’amélioration.
- Questionnaire à +3 mois pour mesurer les bénéfices de l’action.
Dans un environnement numérique en constante évolution, maîtriser sa stratégie de communication digitale est devenu un levier incontournable de performance, de visibilité et de développement pour les entreprises. Cette formation certifiante a été conçue pour accompagner les entrepreneurs, indépendants et chargés de communication souhaitant structurer, professionnaliser et optimiser leurs actions digitales de manière concrète et opérationnelle.
Orientée pratique et ancrée dans la réalité du terrain, la formation « Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale » permet à chaque participant de construire sa propre stratégie digitale à partir d’un projet réel. L’objectif est clair : repartir avec une vision globale, des outils concrets et un plan d’actions directement applicable à son entreprise ou à son activité. L’approche pédagogique repose sur une montée en compétences progressive, combinant apports méthodologiques, ateliers pratiques, études de cas et accompagnement personnalisé.
Tout au long du parcours, les participants apprennent à analyser leur positionnement, à identifier leurs cibles, à définir des objectifs de communication digitale clairs et mesurables, puis à choisir les leviers digitaux les plus pertinents en fonction de leurs enjeux. Réseaux sociaux, site web, SEO, emailing, influence ou publicité en ligne : chaque canal est abordé de manière stratégique afin de garantir une communication cohérente, efficace et alignée avec la stratégie globale de l’entreprise.
La formation met également l’accent sur la création de contenus adaptés aux différents supports digitaux, la planification des actions dans le temps, la gestion des ressources et du budget, ainsi que le pilotage de la performance. Les participants découvrent comment mesurer l’impact de leurs actions grâce à des outils d’analyse (tels que Google Analytics ou les plateformes sociales), interpréter les données et ajuster leur stratégie pour améliorer en continu leurs résultats. Une attention particulière est portée à la veille concurrentielle et technologique, indispensable pour rester pertinent dans un écosystème digital en mouvement.
Accessible en présentiel ou en distanciel synchrone, complétée par des modules e-learning, cette formation en communication digitale se déroule en petits groupes afin de favoriser l’interaction, les échanges et un accompagnement individualisé. Elle s’adresse aux professionnels amenés à piloter ou à contribuer à la communication digitale d’une TPE ou d’une PME, avec pour prérequis d’être déjà impliqué – ou de le devenir – dans cette fonction.
Cette formation mène à une certification enregistrée au Répertoire Spécifique (RS6993), attestant de compétences reconnues en conception et déploiement de stratégie de communication digitale. Elle constitue une opportunité idéale pour sécuriser son expertise, renforcer son employabilité et gagner en autonomie dans la gestion de sa communication digitale.